阅文集团推出的动画「IP产品」

作者：庞李洁

“一个IP的价值不仅限于网文已有内容本身，而是可以在IP架构的世界上持续创造。”IP的衍生内容开发正给行业带来更多可能性。

今年4月，由阅文联合出品的动画《斗破苍穹特别篇2:沙之澜歌》上线后，单集点击量迅速破亿，口碑高启。受此带动，阅文动画提前实现了点击量破百亿的计划。

值得注意的是，《斗破苍穹特别篇2》虽开发自《斗破苍穹》IP，但讲的却是独立于原IP内容之外的新故事，开画后口碑一路居高不下，目前豆瓣评分达到8.6分。新番不仅受到原著粉的认可，还被原著作者天蚕土豆称赞“很不错”，其原因除了动画制作继续保持了高水准，关键就在于作品对《斗破苍穹》IP精神内核的尊重使《斗破苍穹特别篇2》与原著一脉相承，而这种衍生式的内容开发将更大地延伸IP的价值和生命力。

在此之前，除了《斗破苍穹》，阅文集团IP的动画开发还有不少口碑、热度双高的作品，《全职高手》《星辰变》等都收获了不错的市场反馈，也被称为“国漫良心”，助推国漫走向精品化。阅文集团也在开发过程中，逐渐形成了覆盖产品定位、内容孵化、制作发行等各个环节的动画开发模式，并与IP全链生态共振，充分释放IP价值。

从授权、深度介入到衍生内容

《斗破苍穹》IP在长线开发中持续增值

当下，IP开发已经进入下半场，在经历了从“IP万能论”到“IP失灵论”的演变过程后，市场逐渐认识到失灵的并不是IP，而是部分IP开发中对原著世界观的扭曲呈现，给观众造成了心理落差。业内也开始注意到，IP本身的流量驱动力不应该被当作导流的消耗品，而应成为滋养高品质内容孵化的土壤。

不久前，《斗破苍穹》IP的动画改编新作《斗破苍穹特别篇2》在腾讯视频上线后，热度居高不下。与以往不同的是，此前，业内IP开发多是从小说语言体系向漫画、动画、影视剧、游戏等语言体系的直接转变，展现的还是原著的内容框架。但在《斗破苍穹特别篇2》中，开发方阅文集团则是站在《斗破苍穹》的世界观和精神内核之上，以美杜莎女王和海波东为主体重新构建故事。

目前，《斗破苍穹特别篇2》拿到豆瓣8.6的评分，作品对原著价值观的尊重也获得了原著粉和作者的认可。更重要的是，《斗破苍穹特别篇2》的再度成功，也是IP在长线开发中能够不断延伸生命力的体现。

《斗破苍穹》本身是一个知名的玄幻IP，从小说于2009年在阅文集团旗下起点中文网连载至今，全网阅读量已将近100亿。在十年的时间里，《斗破苍穹》IP在阅文“IP共营合伙人制度“的打造下，已成长为全产业链开发的业界标杆、长线开发持续增值的超级IP。而阅文对这一超级IP的开发背后，是一套呈现出点、线、面立体矩阵的开发逻辑。

首先，从衍生业态品类广泛覆盖的“面”上看，《斗破苍穹》已在出版、动画、漫画、音频、电视剧、游戏、周边等多领域全线开花。从距离小说文本最近的图书和漫画出版的授权入手，再推进到动画、电视剧、游戏等中下游领域的深度介入，阅文循序渐进，步步为营。以图书和漫画为例，起步最早，并延续了小说的高人气，2010年出版的实体书创下了高达1000多万册的热销成绩，改编漫画自2012年上线，曾经连续两年保持腾讯动漫付费榜年度第一。

此外，从重点高流量业态开发的“线”上看，阅文选取了动画、影视、游戏这三条产品线，在原著、实体书、漫画高人气的基础上，尝试更高阶的可视化变现路径。2017年6月，在“IP共营合伙人制度”的规划下，阅文集团与万达电影、腾讯影业、腾讯游戏成立合资公司，新公司围绕《斗破苍穹》改编剧和手游等进行共同开发。

2018年9月，由吴磊、林允主演，阅文与万达影视、新丽传媒联合出品的《斗破苍穹》改编剧播出，双网收视多次位列第一位，并登陆韩国CHING TV热播。与电视剧同期，《斗破苍穹：斗帝之路》手游上线后，在腾讯游戏2018年MMO品类新进榜排名第1位。

不仅如此，在“共营合伙人”制度下，阅文还通过IP联动，链接起不同业态，持续扩展IP品牌价值，例如，通过动画和手游联动、剧游联动，为《斗破苍穹》手游带来超50亿的曝光量，而手游内容则与动画更新进度同步解锁，丰富用户的体验场景。

最后，在代表开发高度的“点”上，由阅文出品开发的《斗破苍穹》改编动画系列，已成为国漫3D的扛鼎之作。从2017年至今，阅文已相继推出动画第一季、特别篇1、第二季、特别篇2：沙之澜歌，多次打破国产3D动画纪录，创下了总点击量超过40亿、平均每集过亿的出色成绩，已打造成为集高口碑与高人气于一身的国漫知名品牌。

从阅文对《斗破苍穹》IP的开发过程可以看到，阅文从以授权的方式推动实体书出版、漫画连载，到以参与出品、组建合资公司的方式深度介入影视、动画、游戏等大业态，平台并没有急于收割IP价值，盲目铺开全产业链，而是在IP共营合伙人制度的基础上，充分调动业内资源，在“动画先行”的策略下，持续高质地输出动画作品，使动画开发迅速释放活力，逐渐打造出国漫3D的标杆。再加上不同业态的联动互补，最终达到IP全链多点开花的效果。

随着IP开发进入下半场，《斗破苍穹特别篇2》基于原著IP精神内核的再创造，也使IP开发释放出更多想象空间，为IP的全链生态建设提供新的发展思路。正如阅文集团高级副总裁罗立所言：“斗破小说虽然早已完结，但斗破IP下的故事内容还可以持续有新，IP的生命力和价值也将获得持续提升。”

阅文IP营收同比增长160%

共营合伙、动画先行、绑定尖端

《斗破苍穹》动画系列的成功在阅文集团IP的动画开发中并非个例。

从2015年7月，《择天记》动画首季开播至今，阅文在动画领域的投入超过1.5亿元，建立了完整的动画项目工业化制作体系，推出了包括《择天记》《全职高手》《全职法师》《国民老公带回家》《斗破苍穹》《星辰变》《武动乾坤》等在内的20余种改编动画，助推国漫走向精品化。

同时，据悉，阅文凭借每年近10部的动画产出，目前在国漫市场已经占据了20%以上的市场份额。反映到财报数据上，2018年，阅文集团的IP营收较去年同期增长160%，动画作品的开发和运营就是其中的拉动力之一。

值得注意的是，上述作品不仅不断刷新播放纪录，整体口碑表现也不差。例如，《全职高手》动画系列的豆瓣均分7.8，2018年上线的《星辰变》豆瓣8.3等。而且，随着平台越来越多的作品成为“国漫良心”的代表，阅文集团IP的动画开发策略也更受市场关注。归结起来主要集中在以下6个方面：

1、定位全年龄段。阅文集团在开发动画之初就定位在全年龄段用户，从《择天记》《全职高手》到《星辰变》，阅文的动画作品都在剧情、人设、特效等多方面逐渐消解国漫“低幼化”的标签，弥补国漫在成人向内容上的结构断层。

2、动画先行。这是阅文在IP全产业链开发中的一个过渡策略。与真人影视作品相比，动画成本低、操作难度小，而且能够在可视化呈现上为真人影视作品提供借鉴。同时，通过动画作品也能进一步检验市场，为产业链其他形式的作品开发奠定基础。

3、IP共营合伙人制度。即在IP开发中将作家、版权方、影漫游等开发商、投资方等纳入同一体系，在共同的利益和目标驱动下，充分发挥内容方、技术方、资本方的优势，以挖掘IP的最大价值。

4、专业的内容开发团队。在长期的IP开发中，阅文逐渐形成了一支尊重原著、尊重用户的研发团队，被称为阅文“国漫梦之队”，他们在策划、改编、制作等整个内容生产流程上有着更强的市场敏锐度。

5、资本绑定国内尖端动画制作公司。截至目前，阅文集团已经投资了福煦影视、彩色铅笔、娃娃鱼、kaca entertainment等动画制作公司，以及与动画联系紧密的声优公司音熊联萌。这些公司在业内都处在尖端水平，例如，Kaca不仅拥有独立研发的工业化“影视级二维风格卡通渲染”技术（俗称三渲二），还形成了自主知识产权HR2D幻睿全流程工艺Pipeline。

6、合作头部发行平台。阅文集团的动画大多在腾讯视频和B站发行，前者是国内视频平台三巨头之一，活跃着大量主流用户群体；后者则是国内二次元用户的聚集区，两大平台优势互补，更易于作品发酵。

整体来看，阅文集团的动画开发覆盖到了产品定位、内容孵化、制作发行的各个环节，这种精细化的运作模式使其逐渐探索出衍生式的IP开发模式，进而走在行业前列。

国漫市场规模将破2000亿

动画与全链开发共振延伸IP价值

纵观全球的动漫市场，日本作为世界上第一大动漫作品出口国，占据着国际动画市场60%的市场份额，在欧美市场的占有率更是达到了80%以上。美国的迪士尼也从最初的一只米老鼠发展成了市值超2400亿美元的娱乐商业帝国，可见动漫行业有着广阔的发展前景。

在国内，艺恩发布的《2017中国在线动漫市场白皮书》数据显示，预计到2020年，中国动漫产业产值将达到2160亿。国内动画产业规模不断扩大，离不开二次元用户的支撑，艾瑞咨询发布的《2018年中国动漫行业报告》数据显示，国内泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户2.19亿，可见国内对动漫作品的需求十分庞大，也给国内动漫市场带来更大的发展空间。

与此同时，随着国漫一步步崛起，在市场需求和国漫水平双向走高的趋势下，阅文集团IP的动画开发无疑是未来一大业绩增长点。而且，阅文集团在IP储备上有着不可撼动的优势，最新财报数据显示，截至2018年底，阅文平台上的作者达到770万人，作品数量达到1120万部。

丰富的IP储备使阅文有能力持续不断地输出动画作品，在4月29号杭州中国国际动漫节期间举办的阅文动漫新品发布会上，阅文一口气公布了20多部作品，包括了经典IP续作《全职高手》第二季、《斗破苍穹》第三季、《武动乾坤》第二季、《星辰变》第二季以及《崩坏星河》《幻游猎人》《神藏》《兵者为王》《修真四万年》《继承者驾到》等新作。

动画开发作为阅文全产业链开发生态中的一环，将与平台内的其他资源形成共振，以拓展IP价值。除了剧游联动、漫游联动等形式之外，多业态还互补共生，相互带动。例如，《全职高手》动画第一季播出后，其原著的电子阅读量顺势增长3054%。生态内的多维联动，相互反哺将更大地优化阅文IP的开发结构，形成良性的商业循环体系。

整体来看，阅文集团基于IP合伙人制度与产业链的各个环节形成深度绑定，逐渐探索出IP动画开发的爆款方法论。同时，阅文集团在动画先行的策略下，对IP全链生态建设抱有更多耐性，再加上平台开发思路逐渐向基于IP精神内核的衍生内容开发拓展，也有利于作品和用户之间形成更长期且更高粘性的连接，在充分释放IP价值的同时赋予IP新的价值。

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