漫威网易合作中国英雄「网易复仇者联盟」

“因为我们的用户快过暑假了，这对于内容、产品体验以及各方面的合作都是一个疯狂需求的时期，所以公司最近非常的忙，还把公司的群改成了距离暑假还有XX天。”一个月前，白熊阅读（一款专注于二次元用户的阅读APP）的创始人郭笑驰在接受《首席娱乐官》采访时讲道。

其实不仅是白熊阅读，对于整个二次元行业来讲，暑期都是一个非常关键的时刻。自进入七月份以来，二次元行业便动作频频：堪称“二次元盛会”的CCG EXPO在上海举办，吸引了大批ACG爱好者；腾讯、网易、音熊联萌等则借此机会发布了公司新的动向。

值得注意的是，网易发布的内容是要与漫威进行合作。除了引入漫威的漫画作品外，还将合作打造国内首部漫威超级英雄漫画。对于此事外界评价不一，有的人表示，这是好事，说明国内对于漫画版权越来越重视；也有人说，现在漫画平台已经是国漫的天下，漫威漫画的受众只是小众群体，至于双方联手打造的漫画估计会跟中外合拍的电影一样，两边用户的口味都不符合……那么，网易此举是否会扭转目前愈演愈烈的漫画平台“战局”呢？

漫威进击中国漫画市场

欲打造“中国超级英雄”

近日，网易与漫威母公司迪士尼联合宣布双方达成合作。网易漫画将成为国内首家漫威正版漫画的数字刊载平台，一次性引入《美国队长》、《银河护卫队》、《复仇者联盟》、《超能蜘蛛侠》、《内战》等12部漫威漫画作品。

同时，双方还宣布将联手打造国内首部漫威超级英雄漫画，将以漫威元素为基础，融合中国元素，打造具有时代感的“中国漫威超级英雄”。漫威声称，中国的漫威英雄还将加入漫威宇宙，出现在《异人族》的故事中。并在发布会上发布了超级英雄的手稿。

现在打开网易漫画客户端，已经可以阅读率先上线连载的《内战》的部分章节。不过同国内大多数的漫画阅读平台一样，《内战》采取了条漫的形式。但因漫威的漫画剧情比较丰富，文字也相应地较多，所以在上线之初，不少用户吐槽阅读体验差，文字看不清楚。但目前来看，APP已经进行了改良，横屏观看的话，字体、画面感和阅读体验都有所提升。

其实，漫威并不是国内漫画平台最新引进的美漫。在六月底的时候，网易漫画已经收录了《变形金刚》的独家正版版权，并且一口气上线了14部；同样在今年6月份，另一动漫平台腾讯动漫则拿下了漫威“老对手”DC的9部漫画版权，包括《神奇女侠1:血脉》、《不义联盟：人间之神1》、《正义联盟1:起源》等。

如果说《内战》上线仅一天，在部分章节可以免费观看的情况下，目前仅50.8万次的点击量尚不具有比较性，那么上述已经上线差不多一个多月的知名美漫的成绩着实算不上好。

数据显示，目前网易漫画客户端上14部《变形金刚》已经全部完结，其中《变形金刚（05）》的点击量最高，为125.2万；《变形金刚.警察行动：第一部》的点击量最低，仅为22.3万。并且14部漫画作品的总点击量才能勉强挤进网易漫画人气榜的20强，与位居第一、点击量动辄1.04亿的《中国诡异录》完全不能相比。

同样的，在腾讯动漫收录的7部DC漫画作品中，人气最高的《神奇女侠！：血脉》的收藏仅为2.68万，人气值为1326.43万，其余几部的收藏量均没有突破1万，人气值也在百万以下。而腾讯动漫上人气榜排名第一的《通灵妃》的收藏量已达到226.31万，人气值更是高达91.90亿。

值得注意的是，网易漫画也引进了日本漫画作品《钢之炼金术》、《黑执事》、等，其中《黑执事》的点击量为6.1亿次，《钢之炼金术》的点击量也达到1.12亿次。

可见与美漫改编电影在国内辐射的受众之广、受欢迎的程度相比，美漫原作在国内的用户非常小众，不要说跟国漫不能相比，与日漫相比也不占优势。而这与美式漫画的画风、传达出的价值观有很大的关系。

国漫崛起，美式画风和价值观受冷

目前，纵观各漫画平台排行榜靠前的的作品，可以发现这些漫画多为古风、恋爱、奇幻或者是灵异、悬疑的，画风上则偏向于唯美、柔和或者可爱，与美式漫画粗犷、夸张、肌肉感十足的画风完全不同。故事上多是“灰姑娘”变身牵手“高富帅”、屌丝逆袭成人生赢家、恶搞……，如《十万个冷笑话》、《秦时明月》等，与美漫一味的英雄主义格格不入。

另外，国内多数漫画平台均以发展国漫为主，对于美式漫画并不重视，从平台的分类和排行靠前的作品都能看出。以网易漫画、腾讯漫画、快看漫画为例，快看的作品类别中只有恋爱、搞笑、古风、校园等，而网易和腾讯除了常规的类别外，均有日漫这一栏，近期网易才增加了漫威一栏。

或许就像网易CEO丁磊所讲的：“网易漫画此次与漫威深度合作，版权合作战略再升级，将《美国队长》、《钢铁侠》等漫画作品带给国内粉丝。”这些美漫作品无疑是促进了国内漫画平台的版权正版化，但想达到改编电影后的成绩和影响力，可能性并不大。

至于两者要合作推出中国首部漫威超级英雄漫画，外界也表示不时很看好。漫威的漫画作品特色太鲜明，无论是画风还是世界观都与国漫差别较大，这次合作又全部由国内的作者操刀，两者能否相融合，存在诸多的风险和不确定性。以中外合拍的电影为例，最后的结果多半是既不符合国内读者的口味，也不受国外读者的待见。

漫画行业高速发展

优质内容成稀缺资源

近两年，互联网时代的漫画行业也随之进入上升发展时期，处于高速发展的状态，同时漫画用户规模不断扩大，用户已接近1亿。读者阅读漫画的途径不再是杂志和画册，而是手机、电脑等电子设备，互联网 漫画的新模式颠覆了原来“纸质”漫画时期的格局，目前市场上漫画阅读平台已多达40余款。

与此同时，因为互联网漫画阅读平台有着门槛低、成本低、自由度高、互动性强等优势，大量的作者也纷纷入驻漫画阅读平台，比如早前因微博走红的郭斯特、阿狸、伟大的安妮等。

《中国网络漫画出版发展报告显示》，截至2016年年底，中国各大网站漫画作品总量由15万部左右，网络漫画作者9万多人，漫画点击量达到2000亿次。漫画用户也实现了从低幼向多年龄层的转变，目前主要以95后、00后为主，包括初中生、高中生和大学生。因为学生的阅读时间呈现碎片化，为了更强的用户体验，衍生出“条漫”这种新型内容形式。

同时因为近年IP概念的火热，也有不少的资本涌入漫画市场。以今年为例，快看漫画、漫漫漫画、麦萌漫画等接连完成了融资，其中快看漫画在一月份完成了2.5亿的C轮融资，成为估值15亿的行业独角兽，引起了行业广泛的关注。

这家成立两年半的漫画平台，累计用户量达到9000多万，日均活跃用户近1000万，在行业处于领先的地位。“暑期是漫画行业的关键时刻，最近我们公司的动作一打一打的。”近日，快看的一位同事对《首席娱乐官》讲道。

从上周末开始，《快乐大本营》、《楚乔传》等湖南卫视的热门电视节目大面积出现了快看漫画的广告。据悉，除了湖南卫视，快看漫画还与芒果TV、爱奇艺等平台签约了广告，投放量级或达千万。同时，为了迎接暑期，快看漫画还拉来使徒子、郭斯特等独家打造漫画作品。这意味着，因为市场竞争的加剧，为了抢夺更多的用户、内容，获取更高的价值，漫画行业的突围战已经响起。

随着国漫的不断发展，用户和内容虽然不断增长，但弊端也逐渐显现：优质内容非常稀缺，存在诸多如抄袭模仿、内容低俗等乱象；版权运营不完善，用户付费于都习惯差，作品变现困难；IP过热，作品寿命变短、价值被损耗等。

国漫要想真正的崛起，只靠购买国外版权、做推广吸引用户远远不够。要想真正的提高核心竞争力，必须提高作品的质量。虽然现在美漫在国内并不受待见，单仍然有诸多值得国内漫画从业者值得学习的地方。

虽然国内也有不少可以称之“爆款”的作品，但仍广受诟病。虽然画风唯美、画面精美，但故事情节、人物角色单薄。这与“条漫”的兴起不无关系，不然《内战》也不会因为做成条漫的形式上线，被吐槽字太多！也正因此，不少国漫在进行电影、电视剧等改编的时候，就没能向美漫那样突破次元壁，甚至连原著粉都不待见。

因此，对于内容创作者而言，要想创作出有影响力的头部内容，提高用户粘性和漫画IP的运营潜力、价值，不能再一味的追求“条漫”的简单、便于阅读，而是要与传统分页漫画相互取长补短。