扬帆起航海贼王「航海王20周年」

哆啦A梦、柯南、新海诚、宫崎骏……能在中国内地影市吃得开的日本动画电影，大抵无出其右；如今，“航海王”路飞也要加入这一行列了。由于知名度高、粉丝基础庞大，《航海王》曾与《火影忍者》《境·界》并称“日本三大民工漫”（“民工漫”意为“连毫无闲暇时间的民工一族都耳熟能详的动漫”，无贬义），现在它不仅是三部作品中连载时间最长的常青树，在剧场版引进数量和市场表现方面，它也要压另外两者一头（《境·界》剧场版无引进经历，《火影忍者》剧场版仅有一部《博人传》引进，票房1.03亿元）。10月18日登陆中国内地院线的《航海王：狂热行动》，值得无数《航海王》粉丝“海米”为它欢呼雀跃，也值得我们用一篇文章回顾它在刚过去的一周里掀起的波澜。

撰文：南都记者 吴嘉骏

跻身日本动画中国内地票房榜前十

猫眼专业版数据显示，上映首日，《航海王：狂热行动》以22.5%的排片占比、15.3%的上座率斩获4675.73万元票房，位居当天票房榜第二；开画1天12小时46分钟后，该片票房即宣告破亿，这势头比同档期的两大热门——李安执导、威尔·史密斯主演的《双子杀手》和迪士尼出品的黑暗童话续作《沉睡魔咒2》都要迅猛。

截至10月25日中午12：00，该片已经拿下1.8亿元票房，超越2018年年底在中国内地上映的宫崎骏名作《龙猫》（注：《龙猫》票房1.73亿元），成为中国内地票房第六高的日本动画电影。猫眼预测该片最终票房落点为2.19亿元，无论最终能否达到这一数字，它都已经创下了日本热血少年题材动漫衍生电影在中国内地的最好票房成绩。

动画化20周年，有情怀更有大制作

打铁还需自身硬，《航海王：狂热行动》的亮眼表现，主要原因是电影本身足够优秀。

1999年10月20日，在《周刊少年Jump》上连载了2年的《航海王》登上电视荧幕，开始了它成为一代人童年回忆的传奇之路。今年恰逢《航海王》动画化20周年，为了纪念这个特殊的时间节点，主创团队着实花费了一番心思。

剧情方面，该片用一个格局宏大的“航海世博会”事件，让20年来的各路人气角色顺理成章地齐聚一堂，组成了数量超过200人的全明星阵容；视觉方面，该片在保证当代观众观影习惯的同时，尽力体现了原作特有的画面质感，部分镜头还使用三渲二技术突出立体感，复古与新潮两种风格搭配得恰到好处；声效方面，山洞回音的丰富层次，激情对打的热血澎湃，经典主题音乐带来的满满情怀……你想得到的，主创团队都能给你。

可以说，《航海王：狂热行动》基本做到了粉丝向作品的极致，IMDb8.4、豆瓣7.9等高分评价，也坐实了该片的良好品质。

定档及时，宣发到位

想要票房“上青云”，还得凭借“好风”，为该片进行营销宣发的国内发行方同样功不可没。

8月9日，该片于日本首映；9月24日，该片已确定引进中国内地，并在5天后宣布定档10月18日。及时引进这一举措，很大程度上避免了网络盗版资源的影响，还留住了一部分有出境观影习惯的观众，在南都日前举办的观影团活动上，就有人表示：“我一度想到香港去看，但内地定档也很及时，就安心等着了。”另外，将近1个月的宣发周期十分充裕，这也和前作《航海王之黄金城》匆匆定档、宣发寥寥的境况形成了鲜明的对比。

发行方接下来的营销手段，大致可以分为两招：

一是打情怀牌，吸引原作核心粉丝。围绕“20周年”的关键词，一系列海报、预告片陆续放出，浏览量喜人，和电影内容无关、纯回顾性质的“20周年情怀特辑”，仅猫眼一个平台上就收获了3万播放量；漫画原作者尾田荣一郎的亲笔感谢信、路飞的声优田中真弓的问候视频，是对核心粉丝极有效的一剂猛药；晒出“我的《航海王》记忆”得点映或赠票机会等活动，也进行得有条不紊。

二是借力国内明星，招揽路人观众。10月15日，肖战官宣出任《航海王：狂热行动》推广大使，单这一条微博就收获了100万转发、17万评论、157万点赞的惊人传播数据；“肖战海贼王推广大使”“肖战谈海贼王精神”等微博话题，阅读量都是数千万乃至上亿级别的。和几年前“找推广只看流量”的盲目不同，当下的顶级流量肖战是一位从初中开始粉上《航海王》的“海米”，在微博播放量达到506万的推广特辑中，关于主要人物、经典剧情、自己对《航海王》的憧憬，他都能侃侃而谈，不负“推广大使”之名。电影上映后一周，与肖战有关的微博大V号还累计带动了超过115万的相关消息转发量，这一定程度上延缓了电影的票房跌幅，维持着后劲。

如果说几年前《你的名字。》大获成功还带有一定的“运气”成分，那么近年来《夏目友人帐》、《哆啦A梦》系列、《名侦探柯南》系列、《千与千寻》等票房破亿的案例，已经说明这是一笔有经验可循的生意。曾经的种种乱象，正在被更有策略和力度的宣发手段所取代，这是中国电影市场的进步，也是中国观众的一大幸事。

票房

首映票房：4675.73万元

上映一周票房：1.8亿元

预测最终票房：2.19亿元

位居日漫电影中国票房第6

评分

IMDb：8.4分

豆瓣：7.9分

一条微博收获数据

100万转发、17万评论、157万点赞