搜狐畅游王一简介「搜狐畅游韦青」

魔方网8月1日消息，第十二届中国国际数码互动娱乐展览会在上海新国际博览中心举办，相应高峰论坛则在上海浦东家里大酒店进行。搜狐畅游副总裁王一先生，交流了关于IP的一些内容。

以下为现场实录：

人生第一次上台演讲，献给中国游戏商务大会。其实我一直在想说，其实以前很多会议邀请去讲，每次都不愿意去讲，为什么?因为不知道该说真话还是说假话。说假话对不住观众，说真话对不住公司。所以就很为难，今天我觉得还是会讲一点真话。

今天是谈IP，我觉得手游行业是非常好的行业，因为打破了前几年巨头垄断的事情，让整个游戏行业生机勃勃。我们看china joy有很多贸易很发达，现在什么都可以卖，IP也可以做交易，还可以拍卖，音乐也可以交易可以拍卖，音效也可以交易可以拍卖，游戏也会被分成很多的部件，跟大家进行合作，我今天想谈一谈的是关于动漫人群的事情。我们看这一页，我们通过公司整个体系，主流用户正经历80后到90后的转型，因为我是80后，我能够感受到自己玩游戏的时间是在减少的，我也清楚玩游戏的人群大概是处于什么年龄段会深度的玩游戏。所以现在主力用户人群是90后了，也就是十年前我自己的状态。这样的情况下面，我们发现对于动漫，动漫的整个影响力在目前的主力人群当中影响力是非常大的。其实这里面有一个很奇怪的事情，我们中国网游尤其是客户端领域在过去五年当中，我们发现主力的游戏，他整个的设计风格，从题材选型上讲的话，我们看到中国偏向于武侠、玄幻、魔幻，甚至是仙侠这样的题材，很少看到动漫尤其是日本动漫的客户端游戏在中国很红。我们分析这个原因来讲，主要的原因，其中一个是说我们看到现在手游这个部分，大家看到新进来的手游大家做的游戏来讲，要么是Q版的，要么是动漫题材的，现在比以前要好很多，跟互联网的发展有关，我们跟视频网站的发展以及移动互联网的发展，促进了日本动漫对于中国现代90后人群的影响，也就是说我们认为现在的人群比十年前我们那一带更容易接受，更受到了整个动漫产业的影响，尤其是我们也看到了中国这几年包括秦时明月等国漫为代表的产业出现。日本动漫对于中国主流玩家的影响，我们从分析上总体可以被分为三个阶段。

首先第一个阶段来讲，他影响的是70后到80后，这个部分来讲，我们称为史前时代，大家看圣斗士星矢、龙珠，包括美少女战士。第二阶段是辐射80后，90后为代表。有犬夜叉和海贼王和火影，火影是从1999年一直连载到2014年，也就是说它的影响是跨代的，从80后一直影响到90后。我们再看一看现在真正影响90后为核心又辐射到00后的动漫会是哪些呢?大概以这些为代表进击的巨人、妖精的尾巴、刀剑神域。这些动漫来讲的话，大家听起来有些会觉得很眼熟，有的可能觉得很陌生，但我很坦诚的跟大家讲，这些东西你觉得陌生的内容，其实是对你未来消费族群影响非常强力的内容。

比如我们一谈到篮球漫画的时候，我们会想到什么样的IP很好，会谈到《灌篮高手》，但事实上我们知道对于现在的90到00后影响力最大的不是《灌篮高手》，而是《黑子的篮球》，而《黑子的篮球》跟《灌篮高手》对比的话，发现两个用户诉求的部分是不一样的。《灌篮高手》这样的动漫我们看到以前提倡的是青春、热血、健康向上，有时候看着看着还会哭。而现在更年轻一代的漫画像《黑子的篮球》，更强调的是篮球技巧上面，没那么实际，会更华丽，夸张，人物的设定会更美型，同时我们也可以明显看到里面所带有的一些同性与同性之间的感情出现，大家都懂得这个事情是现在比较流行的东西。

包括《进击的巨人》也是一样的，在演绎的时候到底演绎成什么样子。我们可以清楚的知道00后的用户现在是什么样的，跟我们当初到底有什么本质的区别。

现在的阶段是国漫的崛起。秦时明月是06、07年出来的，我06年看到的时候觉得太傻了，居然有公司花这样的钱做这样的动漫，还请胡彦斌做音乐的动漫指导，一看就是很高大上的东西。但我们知道06年投入这样的动漫是根本不可能挣钱的，其实是满怀敬佩的。他从06年一直坚持到了，2013年才刚刚打平，2014年才开始盈利，也就是说坚持了6到7年的时间，这是非常不容易的。同时我们也看到了像网络上包括“有妖气”、知音漫客等等平台的出来，鼓励我们国漫的漫手画漫画，也产生了像斗罗大陆，尸兄，十万个冷笑话等等更多元化的蓬勃发展。

我可以跟大家举个例子，这个是我们在上个月刚刚公测的一款产品，是来自台湾的，叫做幻想神域，是来自台湾全球网络的产品，其实台湾的网络游戏已经很久没有在大陆登陆过了，我们把这款产品拿进来在中国运作，它整个风格是二次元日式动漫的，他公测当天百度指数达到了33万，公测当天最高峰值CPU超过了25万，公测当天的收入超过了150万美金的日收入。我们看一看它的风格，我们在推广宣传的时候，我们游戏当中大量植入了包括日式动漫和国产动漫一些ACG的元素，植入了尸兄、十万个冷笑化、秦时明月等主角，非常受欢迎。我跟大家讲一个，这个时装，我们封测CPT的时候，两组服务器，一周的时装消费超过两百万人民币。所以我们能够看清楚到底现在的用户对于游戏的诉求是什么，我们以前做游戏的时候出一套装备，我们觉得用户只是对于数值的追求，会为数值而买单，但现在的年轻用户会为美术资源，为造型买单。买这个时装逻辑上去跟买一个动漫的手腕和消费理念、消费冲动是没有任何区别的。

这个也是游戏里面非常受欢迎的副本，叫做10层的天空塔，这个就是基于《刀剑神域的天空塔，玩家是非常喜欢的，公测当天百度最高指数33万，当天有一百万的进入这个游戏。

我们下半年会发布我们的手游秦时明月2，是我们跟玄机联合开发的产品，这是一款基于手机上面3D RPG的游戏，也希望大家可以期待一下。

谈一谈关于盗版威权的事情，其实中国对打盗版这个事是畅游联合完美在2013年的时候，因为金庸IP这个事情做的。大家为什么今天这么重视手游的IP，我觉得有两个原因，一个是看到了IP在收入上面的增量，第二个原因是源于畅游跟完美一起在年初掀起的威权风暴，使得说大家能够看到我们中国对于版权法律的保护，虽然曾经有一些不太完善，但政府从大的政策上是支持的，大家也是支持正版威权的。也感谢所有人的支持使得我们可以在最近半年之内，使得一百款以上的侵权手游在所有的渠道进行下架，感谢大家对正版游戏的支持。

我觉得现在游戏行业应该从以前PC单机有些行业吸取教训。畅游是一家综合的游戏公司，不仅发行客户端游戏、页游、手游，我们还不行单机游戏。我们基本是现在国内排名前十的游戏当中唯一一家发行PC单机游戏公司。我们为什么发行PC单机游戏?不是为了赚钱，更多是延续轩辕剑和仙剑，如果没有PC单机游戏，整个就没办法延展，从此大家就再也见不到轩辕剑和仙剑任何往右的游戏，以及影视剧动漫的诞生。这两个中国人的骄傲，存在了20年的骄傲就毁于一旦。所以我们在发行轩辕剑跟仙剑的过程当中，我可以跟大家讲，整个畅游发行这两款产品当中没有挣一分钱，甚至还略有亏损，但我们依然坚持发布这两款游戏，我们就是为了支持中国单机游戏事业，同时也是为了支持中国的正版事业。亿希望大家支持这两款游戏。最后跟大家谈一下，关于我对IP整个的理解，IP分两个部分，第一点是显而易见的，会让你的手游在广告效益上面得到更高的回报，比如说今天拥有IP，同样的位置上面你的转化率肯定得到大幅的攀升。这只是广告效应。另外一个IP价值是源于你游戏上面，我们都知道中国的游戏开发从业者自从单机游戏开始进入一个衰退期过后我们都知道中国游戏开发者在与剧情世界观的层策划方面几乎丧失掉了。所有你的设计都是源于收入进行设计，排名第一的一定是数字策划，第二个一定是系统策划，世界观剧情策划一定是第三。中国游戏往右艺术性方面的策划已经几乎趋进于零了。原来中国人也能做出这样的游戏，我想说的是能够做出这样的游戏，这样独特艺术性的中国开发人员，在中国现在游戏开发的环境当中屈指可数，所以我们没有办法，被迫我们只能使用成熟的IP和世界观进行创作。

有一部电视剧很红《来自星星的你》，做什么游戏?做卡牌RPG还是动作RPG?你不知道。我们也看多了其实排行榜上曾经有过的，你说山寨也不是山寨，正版也不是正版。比如说取了一个名字叫做《来自仙剑的你》，同时用了两个，一个仙剑一个来自星星的你。点击量也很高的，如果我中国的游戏开发者，只是为了点击量寻求IP的话，我觉得大可不必耗费成本，有很多办法。

我也看到一个游戏，叫做《来自星星的我》，这个没有版权问题，可以使用。我觉得大可不必费工夫求IP。你今天可以选择一个题材做IP，我觉得前提条件是说我们是否真的喜欢这个题材，创作者是不是真的爱这个题材。要不然你做出这个游戏只会伤害这个题材，伤害这个题材的爱好者和粉丝。

对于畅游而言，就像我们拿到轩辕剑这个IP做客户端游戏，到现在为止轩辕剑7我们已经开发了5年，还不满意，还再继续开发。因为我们知道这样的游戏如果说你不能还原轩辕剑IP的精髓，做出来以后对IP的打击就是毁灭性的。